Apple rend la publicité plus difficile

Apple, l’entreprise qui conna√ģt la confidentialit√©, fait un gros pari sur la publicit√© num√©rique. Dans la derni√®re tentative iOS 14, iPad 14 et tvOS 14 d’Apple, les applications devront recevoir l’autorisation de l’utilisateur pour suivre les utilisateurs sur des applications ou des sites Web appartenant √† d’autres soci√©t√©s, ou pour acc√©der √† l’identifiant publicitaire de l’appareil (le code est un identifiant unique qui aide les annonceurs √† suivre l’efficacit√© des publicit√©s sur les applications mobiles, les sites Web, les clients de messagerie, etc.)

La derni√®re tentative d’Apple a boulevers√© l’industrie du marketing mobile

Vous savez d√©j√† comment le marketing num√©rique mobile a chang√© l’√®re de la publicit√©, au lieu de montrer des publicit√©s al√©atoires, il est devenu plus personnalis√© et √† certains moments, ils savent exactement ce que vous recherchez. Des banni√®res au big data, le marketing digital s’est continuellement adapt√© pour r√©pondre aux besoins des clients comme des marques.

La vie priv√©e n’est pas un probl√®me √† l’√©poque – mais maintenant c’est le cas

Des entreprises comme Apple font de grandes promesses sur l’augmentation de la confidentialit√©. Et Apple le fait, lors de la derni√®re tentative, l’iOS 14 d’Apple a vu un s√©rieux coup de pouce √† la confidentialit√© et √† la s√©curit√© de l’iPhone et bloque en fait l’IDFA (identifiant pour les annonceurs).

“Les donn√©es client peuvent √™tre collect√©es de trois mani√®res¬†: en interrogeant directement les clients, en suivant indirectement les clients et en ajoutant d’autres sources de donn√©es client √† la v√ītre”,

La nouvelle fonctionnalit√© de confidentialit√© d’Apple, appel√©e App Tracking Transparency (ATT), rend tout suivi sur les applications et les sites Web opt-in uniquement. Pour la premi√®re fois, iOS 14 doit exiger des applications qu’elles obtiennent l’autorisation des utilisateurs avant de collecter leurs donn√©es, ce qui donne aux utilisateurs la possibilit√© d’accepter cette compromission de leur vie priv√©e.

Il s’agit d’un contrecoup majeur pour des entreprises comme Facebook et d’autres qui s’appuient sur les donn√©es pour la publicit√©. Cela aura un impact sur l’affichage des annonces personnalis√©es sur les appareils mobiles entre lesquels les applications partagent des donn√©es pour en savoir plus sur l’utilisateur. L’industrie de la publicit√© a √©t√© enti√®rement d√©pendante de la collecte d’informations sur les utilisateurs en suivant leur activit√© sur Internet via des cookies et d’autres traceurs.

Les g√©ants de la technologie tels que Google et Facebook d√©pendent fortement de l’industrie de la publicit√©, car la plupart de leurs revenus sont g√©n√©r√©s en fournissant des services de publicit√© sur leurs plateformes. Mais les revenus d’Apple proviennent en grande partie de son mat√©riel. Et l’√©cosyst√®me Apple a rendu Apple plus strict sur la fa√ßon dont les donn√©es de ses utilisateurs peuvent √™tre utilis√©es.

Il y a longtemps, Apple autorisait les d√©veloppeurs d’applications √† cr√©er un logiciel de blocage des publicit√©s pour le navigateur mobile de Safari.

Est-ce la fin de la publicité mobile ?

Non, absolument pas, ses quelques informations d’orge sont modifi√©es entre les applications, mais la plupart des donn√©es de l’utilisateur proviendront de l’origine – Signifie l’application exacte qu’ils utilisent. Je ne pense vraiment pas que cela affectera la plupart des utilisateurs car la plupart des utilisateurs ne sont pas des utilisateurs Apple. De plus, l’augmentation des probl√®mes de confidentialit√© pourrait √©galement ouvrir davantage de portes ou bloquer la publicit√© num√©rique. Les entreprises devraient adopter une autre fa√ßon de montrer des publicit√©s aux utilisateurs sans compromettre la confidentialit√©.