Publicité OTT vs publicités télévisées. Est-il vrai que les annonceurs déplacent leurs budgets de la télévision vers le numérique ?

L’audience en streaming sur les plateformes de streaming vidĂ©o augmente chaque annĂ©e. En 2020, quelque 2,13 milliards de personnes utilisaient dĂ©jĂ  des services vidĂ©o OTT dans le monde. Toute cette audience est un boom pour la publicitĂ© OTT (y compris la publicitĂ© par insertion publicitaire cĂ´tĂ© serveur), ce qui fait de cette chaĂ®ne sur le point de devenir la prochaine grande chose.

Mais comment le boom OTT a-t-il eu lieu en premier lieu ? Cela a peut-ĂŞtre commencĂ© en AmĂ©rique avec la facture mensuelle moyenne stupĂ©fiante de 217 $ par câble. Beaucoup de gens ont dĂ©cidĂ© de couper le cordon. Ils ne regardent plus la tĂ©lĂ©vision par satellite ou par câble, privilĂ©giant les plateformes OTT pour leur divertissement habituel. De plus, le nombre de coupe-câbles devrait dĂ©passer les 55 millions d’ici 2020. Vous voyez, cela reprĂ©sente beaucoup de clients potentiels.

La façon dont les gens regardent la vidĂ©o et la tĂ©lĂ©vision de nos jours s’est transformĂ©e, avec plus d’entre eux optant pour les services de tĂ©lĂ©vision en ligne payants que pour les services de tĂ©lĂ©vision payante conventionnels. Une Ă©tude menĂ©e par Grabyo Global a rĂ©vĂ©lĂ© que plus de la moitiĂ© des personnes sur les marchĂ©s ont choisi de payer pour un service de vidĂ©o en ligne.

IndĂ©pendamment de sa portĂ©e massive, les consommateurs classent la diffusion tĂ©lĂ©visĂ©e linĂ©aire comme leur troisième option pour la vidĂ©o, tandis que les smartphones sont dĂ©sormais l’appareil le plus populaire pour regarder des vidĂ©os dans le monde. Le visionnage mobile est le facteur clĂ© de la croissance massive des mĂ©dias sociaux, avec une pĂ©nĂ©tration dĂ©sormais supĂ©rieure Ă  75 % sur tous les marchĂ©s Ă©tudiĂ©s.

L’Ă©volution de la consommation de vidĂ©os et de mĂ©dias a affectĂ© les modèles commerciaux des services vidĂ©o, avec plus de consommateurs payant pour les plateformes de streaming vidĂ©o que pour le PV payant. Ce passage Ă  l’OTT est remarquĂ© sur tous les marchĂ©s, plus de cinquante pour cent prĂ©fĂ©rant payer pour un service de vidĂ©o en ligne. L’augmentation de la vidĂ©o mobile a jouĂ© un rĂ´le majeur dans la transformation de la façon dont les consommateurs paient.

La tĂ©lĂ©vision a gĂ©nĂ©rĂ© des revenus Ă  partir de publicitĂ©s pendant de nombreuses dĂ©cennies. NĂ©anmoins, en 2019, les revenus publicitaires traditionnels ont considĂ©rablement diminuĂ© – la plus forte baisse depuis la Grande RĂ©cession. Ce changement chevauche la popularitĂ© croissante de l’OTT.

Au cours des dernières annĂ©es, chaque grand rĂ©seau et agence mĂ©dia a mis au point une forme de service de vidĂ©o Ă  la demande (VOD). Les habitudes d’Ă©coute de CTV commencent Ă  ressembler davantage Ă  l’Ă©coute standard de la tĂ©lĂ©vision. C’est une excellente nouvelle pour les services de VOD. Cela indique que les tĂ©lĂ©spectateurs utilisent ces services comme plus qu’un simple complĂ©ment Ă  la tĂ©lĂ©vision standard. C’est peut-ĂŞtre leur façon prĂ©fĂ©rĂ©e de voir.

Pour les annonceurs, il existe de nombreux avantages par rapport Ă  la diffusion tĂ©lĂ©visĂ©e. D’une part, la tĂ©lĂ©vision diffusĂ©e suit un format linĂ©aire. Cela indique que le contenu est prĂ©sentĂ© sur chaque station en fonction d’un horaire prĂ©dĂ©terminĂ©. Cela limite la capacitĂ© de l’annonceur Ă  cibler les tĂ©lĂ©spectateurs en fonction de l’emplacement, des donnĂ©es dĂ©mographiques et mĂŞme des chiffres exacts.

La publicitĂ© diffusĂ©e utilise les tarifs ComScore ou Nielsen pour dĂ©terminer oĂą ajouter du contenu. Malheureusement, ces donnĂ©es sont limitĂ©es. Peut-ĂŞtre que les notes suggèrent qu’une Ă©mission est cĂ©lèbre parmi la population masculine, âgĂ©e de 22 Ă  40 ans. Cependant, cela ne donne pas un aperçu des prĂ©fĂ©rences personnelles et d’autres facteurs qui aident Ă  personnaliser le contenu publicitaire et Ă  donner un itinĂ©raire stratĂ©gique.

D’autre part, OTT facilite un ciblage plus fort, qui implique des donnĂ©es au niveau des mĂ©nages et des individus. Par exemple, les annonceurs peuvent personnaliser et modifier les messages en fonction des intĂ©rĂŞts, du niveau d’Ă©ducation et d’autres donnĂ©es dĂ©mographiques.

Cela signifie que plusieurs tĂ©lĂ©spectateurs peuvent regarder les mĂŞmes Ă©missions et voir plusieurs messages. Les publicitĂ©s OTT utilisent les mĂŞmes mĂ©thodes de ciblage sophistiquĂ©es que celles utilisĂ©es dans les campagnes sur les rĂ©seaux sociaux. Le ciblage exact Ă©limine le gaspillage et contribue Ă  garantir la pertinence qui attire l’engagement. Vous pouvez Ă©galement parler directement Ă  vos clients. De plus, les plates-formes OTT offrent des mĂ©triques en temps rĂ©el. Si une certaine campagne ne fonctionne pas, vous pouvez facilement la changer.

Lorsqu’une tĂ©lĂ©vision diffusait, il Ă©tait difficile de contrĂ´ler la frĂ©quence et la portĂ©e des publicitĂ©s. D’autres tĂ©lĂ©spectateurs souffrent de fatigue publicitaire après avoir regardĂ© la mĂŞme publicitĂ© une douzaine de fois. Certains ne verraient jamais l’annonce du tout. Vous voyez, OTT vous offre une meilleure efficacitĂ© et vous permet de contrĂ´ler qui voit votre annonce et quand.

Notez que les personnes populaires de 18 Ă  49 ans ne regardent pas autant la tĂ©lĂ©vision que les gĂ©nĂ©rations prĂ©cĂ©dentes. Mais s’ils le font, ils utilisent OTT. Si vous souhaitez atteindre votre public cible, vous devez le rencontrer lĂ  oĂą il se trouve.

Sans aucun doute, les plateformes OTT sont le meilleur support publicitaire. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer et à optimiser vos campagnes publicitaires OTT.

â—Ź Sois pertinent

Assurez-vous de connaĂ®tre votre public avant de faire vos publicitĂ©s OTT. Il doit s’adresser directement Ă  votre public, offrant une expĂ©rience sur mesure qui Ă©tablit la confiance dans vos produits et services.

â—Ź Formel pour tous les appareils

Ne pensez pas que votre contenu sera regardé sur un grand écran de télévision. Assurez-vous que votre format fonctionne sur tous les appareils. La plupart des gens utilisent des téléphones mobiles et même des tablettes pour afficher le contenu.

â—Ź Plus court c’est mieux

Une publicitĂ© tĂ©lĂ©visĂ©e de 60 secondes Ă©tait la norme. De nos jours, cette publicitĂ© d’une minute semble Ă©ternelle. Gardez toujours vos annonces courtes et prĂ©cises. Votre entreprise en bĂ©nĂ©ficiera sĂ»rement si vous offrez de la valeur et respectez le temps du spectateur.

Une publicitĂ© de 30 secondes est acceptable, mais quinze secondes pourraient ĂŞtre bien meilleures. Bien sĂ»r, essayez d’expĂ©rimenter et de dĂ©terminer le point idĂ©al pour votre public cible.

● Poursuivre un créneau

La publicitĂ© tĂ©lĂ©visĂ©e standard s’adresse Ă  un public plus large. Une taille ne convient pas du tout. Avec la publicitĂ© OTT, vous pouvez poursuivre une tactique de niche Ă  un niveau granulaire, en fonction des donnĂ©es dĂ©mographiques et des habitudes de visionnage.

L’audience peut ĂŞtre plus petite, mais votre budget publicitaire atteindra une plus grande partie de votre public cible. Cela vous permet d’Ă©tendre votre budget publicitaire pour cibler les personnes les plus intĂ©ressĂ©es par vos services ou produits.

● La diversité

Ne tirez pas vos Ĺ“ufs dans le panier OTT. En effet, OTT est incroyable, mais vous avez besoin de plus. Le marketing standard n’est pas mort. Identifiez comment OTT s’intègre dans votre campagne marketing et continuez Ă  utiliser et Ă  tester d’autres canaux.

● Utiliser des stratégies intégrées

Les plateformes OTT comme les plateformes AVOD et les plateformes SVOD doivent faire partie d’une stratĂ©gie intĂ©grĂ©e et globale. Les tĂ©lĂ©spectateurs utilisent de nombreux Ă©crans. Cela signifie que vous souhaitez afficher votre annonce sur diffĂ©rents appareils.

Il est plus simple d’Ă©tablir la notoriĂ©tĂ© de la marque Ă  partir d’une sĂ©rie de points de contact. Outre la publicitĂ© payante, vos tactiques de marketing doivent impliquer vos mĂ©dias sociaux, votre blog et votre site Web. Utilisez Ă©galement les leçons apprises de la publicitĂ© OTT sur vos autres canaux numĂ©riques et vice versa.

Dans l’ensemble, les publicitĂ©s OTT offrent un contenu sur mesure basĂ© sur l’intĂ©rĂŞt, la psychographie, la dĂ©mographie et plus encore de chaque spectateur. Vous souhaitez intĂ©grer des publicitĂ©s OTT dans le cadre de votre stratĂ©gie marketing globale.

Les plateformes de streaming vidĂ©o continueront de rĂ©gner sur les ondes “aĂ©riennes”. C’est le moment idĂ©al pour les annonceurs de tirer parti de la publicitĂ© OTT par rapport Ă  la publicitĂ© tĂ©lĂ©visĂ©e. Vous tirerez certainement profit du ciblage de votre public.