Qu’est-ce que le bac Ă  sable Google ? La fin des cookies tiers

Alors que de plus en plus de personnes optent pour la confidentialité, les entreprises compliquent la tùche de la publicité et des autres entreprises qui dépendent des données des utilisateurs pour collecter des données et suivre les utilisateurs. Apple a récemment annoncé et maintenant Google se joint pour mettre fin à la prise en charge des cookies tiers. La société a mis au point une nouvelle méthode qui bloque le suivi des utilisateurs et profite aux annonceurs.

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Que sont les cookies ?

Les cookies sont des fichiers texte contenant de petits Ă©lĂ©ments de donnĂ©es, comme un nom d’utilisateur et un mot de passe, qui sont utilisĂ©s pour identifier votre ordinateur lorsque vous utilisez un rĂ©seau informatique. Des cookies spĂ©cifiques appelĂ©s cookies HTTP sont utilisĂ©s pour identifier des utilisateurs spĂ©cifiques et amĂ©liorer votre expĂ©rience de navigation sur le Web et garantir la diffusion de publicitĂ©s pertinentes.

Les cookies aident les dĂ©veloppeurs Web Ă  vous offrir des visites de sites Web plus personnelles et plus pratiques. Les cookies permettent aux sites Web de se souvenir de vous, de vos identifiants de site Web, de vos paniers d’achat et plus encore.

Qu’est-ce que le bac Ă  sable de Google ?

Il y a un an, Google a introduit une nouvelle Sandbox pour éliminer progressivement le suivi des cookies tiers et les remplacer par de nouvelles fonctionnalités de navigateur.

Les cookies tiers ont Ă©tĂ© bloquĂ©s pendant un certain temps dans Safari et Firefox et Google prĂ©voit de faire de mĂȘme dans Chrome.

La technologie Sandbox de confidentialitĂ© pour la publicitĂ© basĂ©e sur les intĂ©rĂȘts (FLoC) Federated Learning of Cohorts propose une nouvelle façon pour les entreprises d’atteindre les personnes avec un contenu et des publicitĂ©s pertinents en regroupant de grands groupes de personnes ayant des intĂ©rĂȘts similaires. Google affirme que cette approche cache efficacement les individus “dans la foule” et utilise le traitement sur l’appareil pour garder l’historique Web d’une personne privĂ© sur le navigateur.

Selon le billet de blog de Google, FLoC peut fournir un signal de remplacement efficace pour les cookies tiers. Et les tests de FLoC pour atteindre les audiences Google sur le marchĂ© et d’affinitĂ© montrent que les annonceurs peuvent s’attendre Ă  voir au moins 95 % des conversions par dollar dĂ©pensĂ© par rapport Ă  la publicitĂ© basĂ©e sur les cookies.

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