Qu’est-ce que l’IdentitĂ© Visuelle d’Entreprise ? Et comment crĂ©er le vĂŽtre

Votre petite entreprise a besoin d’une identitĂ© visuelle gĂ©niale pour avoir une chance de rivaliser avec les marques Ă©tablies de votre crĂ©neau.

Nous parlons d’imagerie, de typographie, de graphisme, de logo, de palette de couleurs et surtout de vidĂ©o.

En fait, vous avez bien plus besoin d’une identitĂ© visuelle d’entreprise que ces grandes marques.

Une identitĂ© visuelle de marque vous donne une apparence professionnelle et digne de confiance, attirant l’attention d’un spectateur de passage et restant fermement ancrĂ©e dans son esprit.

Une chose est sĂ»re dans notre monde d’Ă©crans, si votre marque n’est pas visuellement impressionnante, les consommateurs ne vous accorderont pas un second regard, et encore moins le bĂ©nĂ©fice du doute.

Et ce que les gens voient sur ces Ă©crans est l’identitĂ© visuelle de votre entreprise.

En bref, votre petite entreprise a besoin d’une identitĂ© visuelle d’entreprise de grande marque.

Merde, ça le mérite.

Voici comment créer le vÎtre.

Identité visuelle Vs. Identité de marque!

L’identitĂ© visuelle est tout ce que vous mettez en ligne et est intrinsĂšquement liĂ©e Ă  l’identitĂ© de votre marque, formant une relation cohĂ©rente entre les deux.

Votre identitĂ© visuelle comprend des Ă©lĂ©ments qui expriment votre marque auprĂšs du spectateur. Alors que votre identitĂ© de marque est qui vous ĂȘtes Ă  l’intĂ©rieur, vos valeurs et votre objectif.

Cependant, votre identitĂ© visuelle est nĂ©e de disciplines de conception distinctes qui nĂ©cessitent une approche et un processus de rĂ©flexion diffĂ©rents de l’identitĂ© de marque dans son ensemble. Oui, il y a un chevauchement, mais il y a d’autres besoins impliquĂ©s dans les deux.

Votre identité visuelle nécessite des directeurs créatifs et des designers, tandis que votre identité de marque est le domaine des spécialistes du marketing.

Pour rĂ©sumer, votre identitĂ© de marque indique au monde qui est votre marque Ă  l’intĂ©rieur, tandis que votre identitĂ© visuelle exprime qui vous ĂȘtes Ă  l’extĂ©rieur.

Sept étapes pour créer votre propre identité visuelle :

Lorsque vous exploitez une entreprise en ligne, vous ajoutez continuellement Ă  votre identitĂ© visuelle, mais vous commencez par choisir vos Ă©lĂ©ments de base. Et les choix de conception que vous faites maintenant fourniront les lignes directrices Ă  partir desquelles vous travaillerez Ă  l’avenir.

Tous les Ă©lĂ©ments essentiels dont vous avez besoin sont Ă  votre portĂ©e, comme le choix d’un schĂ©ma de couleurs, de polices et d’images qui font briller votre marque et crĂ©ent une cohĂ©rence sur vos plateformes marketing.

Voyez, c’est simple.

Commençons par le mot écrit :

1. Typographie

La typographie peut ne pas sembler ĂȘtre le sujet le plus excitant pour commencer, mais bien sĂ»r, les mots peuvent l’ĂȘtre.

“Just do it” “I’m Lovin It” sont des slogans appartenant Ă  (vous le savez probablement dĂ©jĂ ) Nike et McDonalds. Et ce sont d’excellents slogans, mais les typographies le sont aussi.

Nike utilise un Futura CondensĂ© Extra Noir, qui transmet force et endurance. McDonald’s a optĂ© pour un Lovin ‘Sans, similaire Ă  Nikes, donnant le message confiant, “Vous allez adorer notre nourriture et vous sentir heureux Ă  cause de cela.”

Mais votre typographie va au-delĂ  d’un slogan. Vous l’utiliserez dans tout ce que vous ferez, depuis votre logo, vos supports publicitaires, vos e-mails, vos campagnes de marketing par e-mail, les titres de sites Web, les en-tĂȘtes et le contenu, les contrats, les prĂ©sentations et la signalisation.

Il est donc logique que vous choisissiez ceux qui correspondent Ă  l’identitĂ© de votre marque.

Une approche simple est votre meilleure stratĂ©gie. Choisissez des polices neutres pour assurer la lisibilitĂ© lors de la mise Ă  l’Ă©chelle et pas plus de trois pour l’ensemble de votre identitĂ© visuelle d’entreprise afin de crĂ©er un look cohĂ©rent.

2. Graphiques

Les graphiques sont un outil marketing puissant pour crĂ©er du contenu vers lequel d’autres peuvent crĂ©er des liens, renforçant ainsi la rĂ©putation et la prĂ©sence en ligne de votre entreprise. Mais aussi, pour crĂ©er des formes et des designs pour accroĂźtre la notoriĂ©tĂ© et l’identitĂ© des consommateurs avec votre marque.

Les graphiques peuvent ĂȘtre des formes simples, des formulaires, des graphiques et des tableaux. Et votre logo, avatar, icĂŽnes ou animations ou illustrations Ă  grande Ă©chelle, que vous pouvez utiliser pour afficher, analyser et clarifier visuellement l’objectif et les fonctions de votre marque.

3.Logo

Un logo est, bien sĂ»r, le premier Ă©lĂ©ment visuel auquel la plupart des gens pensent lors de la conception de leur identitĂ© visuelle. Et cela a du sens car les logos sont souvent le premier contact que nous avons avec le site Web d’une marque, les comptes de mĂ©dias sociaux et les supports marketing ; c’est ce qui les lie tous ensemble.

Mais concevoir un logo professionnel n’est pas un processus simple ; les grandes entreprises investissent d’Ă©normes sommes d’argent dans la crĂ©ation de logos qui transmettent le message de leur marque et se connectent aux Ă©motions de leur public cible.

C’est pourquoi de nombreuses petites entreprises aux budgets serrĂ©s optent pour un design accrocheur, utilisant des couleurs vives et une typographie compliquĂ©e, mais ce n’est pas toujours la bonne approche !

Lorsque vous regardez des logos conçus par des professionnels, vous remarquerez un thÚme commun, la simplicité.

Choisissez des couleurs et des polices qui conviennent Ă  votre crĂ©neau de marchĂ© et Ă  votre public cible, et n’en utilisez pas plus de deux de chaque. Aussi, jouez avec l’espace nĂ©gatif (les bits vides entre tout le reste) pour crĂ©er un Ă©quilibre. Et si vous optez pour une icĂŽne, restez simple afin qu’elle s’adapte tout en conservant la clartĂ©.

4. Imagerie

Vos images incluent les photos de vos produits, le contenu vidéo et chaque photo que vous publiez sur les réseaux sociaux. Plus important encore, votre selfie, votre personnel et toute personne utilisée pour promouvoir votre marque à des fins de marketing.

Vous savez, une image vaut mille mots, n’est-ce pas ? Et maintenant plus que jamais, les consommateurs fondent leurs dĂ©cisions d’achat sur l’image que les marques utilisent pour se promouvoir. Votre public comprendra le visage de votre entreprise, et plus il se verra dans vos images, plus il s’identifiera Ă  votre marque.

Lors de la conception de votre identitĂ© visuelle, utilisez des images qui correspondent Ă  la personnalitĂ© de votre marque et Ă  votre public cible. Par exemple, si vous utilisez des images ou des vidĂ©os d’archives, dĂ©finissez des directives pour vous assurer que le visage que vous avez choisi pour reprĂ©senter votre entreprise est pertinent pour le public que vous ciblez.

5. Vidéo

Les smartphones et le marketing numĂ©rique Ă©voluent et se rejoignent pour amener les marques Ă  une nouvelle gĂ©nĂ©ration, et la vidĂ©o est l’endroit oĂč nous voyons les rĂ©sultats les plus bĂ©nĂ©fiques.

Les vidĂ©os de haute qualitĂ© vous aident Ă  Ă©tablir la lĂ©gitimitĂ© et la prĂ©sence de votre marque en un temps record et constituent l’un des moyens les plus attrayants pour les tĂ©lĂ©spectateurs de consommer du contenu.

Consultez ces statistiques :

Et vous pouvez utiliser la vidĂ©o dans l’identitĂ© visuelle de votre entreprise pour atteindre et vous connecter avec les consommateurs Ă  un niveau personnel. PrĂ©sentez votre marque, produit ou service, tout en leur montrant comment vous rĂ©solvez leurs problĂšmes et rĂ©pondez Ă  leurs besoins.

6. Jeu de couleurs

Une palette de couleurs de marque bien choisie est un outil puissant pour vous aider à vous démarquer sur un marché encombré. La couleur communique également qui est votre marque et encourage les téléspectateurs à établir un lien émotionnel avec vous.

Les rĂ©sultats montrent que pour jusqu’Ă  90 % des consommateurs, la couleur d’une marque joue un rĂŽle crucial en influençant leurs dĂ©cisions d’achat.

Et lorsqu’elle est utilisĂ©e correctement, la couleur amĂ©liore l’identitĂ© visuelle de votre marque Ă  chaque point de contact, depuis votre site Web, les mĂ©dias sociaux, la conception des produits et le contenu.

Comment trouver la bonne couleur pour votre marque :

  • Quelle est votre personnalitĂ© – La couleur suscite de fortes Ă©motions et chaque couleur a une signification spĂ©cifique qui lui est attribuĂ©e. Assurez-vous d’envoyer le bon message en utilisant ceux qui correspondent Ă  ce que vous voulez dire sur votre marque.
  • Avec qui essayez-vous de vous connecter – Votre public cible gravite vers couleurs spĂ©cifiques; utilisez ceux auxquels ils ont fait leurs preuves.
  • Quels sont vos avantages Ă©motionnels – L’identitĂ© visuelle de votre marque a aussi un cĂŽtĂ© Ă©motionnel. Comment voulez-vous que les tĂ©lĂ©spectateurs se sentent lorsqu’ils vous voient ? Êtes-vous sĂ©rieux ou amusant? Choisissez des couleurs qui cultivent les Ă©motions dĂ©sirĂ©es.

7. Cohérence sur toutes les plateformes

Ce dernier Ă©lĂ©ment clĂ© dans la crĂ©ation de votre identitĂ© visuelle d’entreprise ne concerne pas les visuels. Cependant, c’est un Ă©lĂ©ment essentiel de votre stratĂ©gie de marque.

Une identitĂ© visuelle cohĂ©rente est essentielle Ă  votre rĂ©ussite globale. Vous devez utiliser les mĂȘmes Ă©lĂ©ments visuels dans toutes vos stratĂ©gies marketing, y compris votre site Web, vos plateformes de mĂ©dias sociaux, votre blog, vos images et vos vidĂ©os.

Cela donne Ă  votre marque un aspect professionnel. Et une identitĂ© visuelle d’entreprise cohĂ©rente, quelle que soit la plateforme sur laquelle vous vous trouvez ou l’endroit oĂč votre public cible la rencontre.

Conclusion

Une fois que vous avez créé votre identité visuelle, tout ce que vous mettez en ligne fonctionnera en harmonie.

Attirer l’attention de votre public et vous inscrire fermement dans sa mĂ©moire.

Les gens se familiariseront avec votre marque et vous feront confiance pour résoudre leurs problÚmes.

Et lorsque les consommateurs aiment votre apparence, ils adoreront ce que vous faites.